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コピーライティング講座：リサーチ編
はじめに
1.コピーライティングの全体の構成 (2:58)
2.このコースで学ぶ３種類のリサーチ方法 (1:25)
3.リサーチはなぜ必要なのか？ (5:34)
4.コピーのリサーチに費やす時間配分 (1:27)
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商品リサーチ
5.まずは販売する商品を徹底的にリサーチする (0:48)
6.機能を３種類のベネフィットに変換させる (6:33)
7.最も重要なベネフィットを見出す (1:28)
8.あなたが売っているのはオファーです (2:02)
9.オファーのための競合リサーチ (4:50)
顧客リサーチ
10.B・D・Fを明確に洗い出す (4:23)
11.直感と常識を使って見込み客のことを知る (5:43)
12.人の欲求の基本原則 (2:33)
13.顧客リサーチで重要な７つの質問 (4:09)
14.感情を知るための３つの質問 (1:24)
市場リサーチ
15.ニュースをチェックする (1:53)
16.購入トレンドをチェックする (1:35)
17.競合の時期をチェックする (1:54)
リサーチのまとめ
18.リサーチの復習 (2:35)
感情訴求で高い反応率を出す
19.感情のチカラを知る (7:05)
20.２つの事例で比較するとわかりやすい (7:31)
21.悪い男がモテる理由とは (2:37)
22.怒りの感情 (1:51)
23.裏切りの感情 (2:07)
24.復讐の感情 (1:18)
25.恐怖の感情 (2:32)
ビックアイデアを使ったプロモーションを作る
26.ビックアイデアとはなにか (7:45)
27.意外性を見つける (2:35)
28.核心を絞る (2:52)
29.関連性を高める (1:12)
30.ビジュアルで表現する (3:52)
31.アイデアを証明する (1:41)
32.感情を加える (1:53)
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6.機能を３種類のベネフィットに変換させる
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